Publicités UGC qui arrêtent le défilement et testent plus d’accroches pour le même budget

Les publicités UGC sont facturées par lot ou en abonnement créatif mensuel, avec un périmètre fixé par écrit après un appel gratuit. Le coût dépend du nombre de concepts et de variantes, de la part d’IA et de créateurs, des tarifs des créateurs et de la durée des droits d’usage payant. Une variante IA coûte bien moins cher qu’une vidéo tournée par un créateur, c’est pourquoi nous testons d’abord avec l’IA.

Le contenu UGC par IA utilise des avatars et des voix sous licence : il est rapide et peu coûteux par variante, donc idéal pour trouver les accroches et les angles qui fonctionnent. Le contenu UGC de créateurs fait appel à de vraies personnes qui ont utilisé votre produit, ce qui inspire davantage confiance quand l’acheteur a besoin de croire quelqu’un. Nous testons généralement les angles avec l’IA, puis tournons les gagnants avec des créateurs.

Les publicités UGC par IA sont généralement prêtes environ deux semaines après le lancement du projet, une fois les scripts et les avatars validés. Les lots de créateurs prennent de 3 à 5 semaines, car la sélection, les contrats, l’envoi des produits et le tournage passent avant. Comptez une à deux semaines après la mise en ligne pour un résultat de test lisible, selon les dépenses.

Les publicités UGC par IA paraissent naturelles quand le casting, le script et le montage sont soignés, car ce sont les avatars par défaut et les scripts génériques qui sonnent faux. Nous choisissons des avatars qui ressemblent à votre acheteur, écrivons pour l’oral et intégrons de vraies images de votre produit. Toute prise qui ne passe pas la relecture humaine est écartée.

Oui, nous indiquons l’usage d’avatars IA en suivant les règles d’étiquetage de chaque plateforme, et nous présentons toujours l’avatar comme un présentateur plutôt que comme un client réel. Ses scripts prennent la forme de démonstrations et d’explications plutôt que de faux témoignages, ce qui vous garde dans les règles sur les avis. Les publicités de créateurs portent la mention de partenariat rémunéré exigée par chaque plateforme.

Les droits d’utilisation sont précisés dans chaque contrat de créateur : usage payant par canal, durée de la licence, exclusivité éventuelle et possibilité de diffuser depuis le compte du créateur. Nous suivons chaque date d’expiration et renouvelons ou retirons les publicités avant la fin de la licence. Des durées plus longues sont généralement possibles contre un tarif plus élevé.